Om att bygga realtioner
Eller snarare gerillabyrån Miami som arrat att Volvo ger bort miljöbilar som studenterna kan bilda bilpooler om.
Smart oc
h vardagsnära som möter behoven som fattiga studenter har, en grupp som inte riktigt har råd att hyra bilar.
Intressant är också vad byråkillen säger:
- Volvo säljer inte bilar utan en relation och syftet med den här kampanjen är att bygga en relation så tidigt som möjligt.
Detta är en grundinställning som många opinionsbildare borde lära sig av. Många har extremt fokus på vad som ska sägas i stället för att tänka vilken relation man som aktör bygger upp gentemot allmänheten.
Detta är inte att reklamisera viktiga samhällsfrågor, det handlar om att många kastar pengarna i sjön och hoppas att människor vrider och vänder på olika meningar när de bildar sig en uppfattning om en fråga.
Exakt vad som skrivs är inte det viktiga, det är hur det kommuniceras ut. Med vilka bilder som målas upp för mottagaren.
Det är det som gör att vissa är bra berättare och andra inte.
Bra sommarpratare kan skapa bilder, samma sak gäller opinionsbildare.
July 5th, 2007 at 10:48 am
Jag är ganska skeptisk till denna typ av marknadsföring. Det är knappast en ny idé. Microsoft har tidigare uttalat att de tycker det är jätteviktigt att få elever att använda deras produkter, eftersom det skapar ett beroende. Av samma anledning bygger Coca Cola relationer med skolor, och så vidare. För att skapa ett beroende. Samma sak gäller bilar. Det är alltså inte en ömsesidig relation som man vill skapa, utan ett beroende. Därför anser jag att det är ett etiskt mycket tveksamt grepp.